万博:千年不衰的保健品行業更進一竿


據統計,2019年國民主要通過食補、膳食補充劑、運動健身這三大方式實現養身保健,万博体育网站另外還有規律作息,中醫調理等等。其中有57.8%的消費者選擇食補,48.6%的消費者選擇膳食補充劑。像是驗證“民以食為天”的經典句,能用吃解決的問題為什么不選擇吃呢?

以“吃”為主的現象背后另有其它原因。人們生活質量的提高使得我們更關心自己和家人的健康,但是生活節奏的加快讓各種養生計劃遲遲不能實行,久而久之便選擇了省時又輕松的方式即通過食物攝取實現養生。而另一方面,對于老年人來說,運動健身存在的一定的風險性,通過食物滋補成為這一群體的主要養生方式。

在古代,保健品的起源一開始就帶有強烈的心理屬性,其始于秦始皇對永生的渴望,后經歷朝代更迭,世人慢慢形成了“仙丹療法、以形補形、奇物含奇效”的觀念。這些觀念全屬人們的幻想,毫無邏輯可言。但是能夠從封建王朝到近代社會,這些觀念早已根深蒂固,短期內很難替換掉。

客觀上講,老年人身體機能的下降,抵抗力低下和各類必需元素的缺乏,人體自身合成的量很少,需要依靠從外界攝取能量,而好的保健品確實能夠補充人體能量,老年人會自發選擇購買保健品,或者子女們出于孝心給長輩購買。

主觀上看,對多數老年人來說,吃下的是保健品,咽下的是定心丸,更多是心理慰藉。老年人身體機能在逐步下降,心理承受力也越來越低,而追求平安健康的心理是每個人的常態,自己愿意去附近的小機構購置一些所謂的養身保健品,以求心安。

年輕人吃保健品一方面是出于強烈的心理暗示,想著吃了保健品就一定能起到養生的效果,寧愿熬著最晚的夜吃最貴和保健品,為自己在快節奏的生活下投下一絲慰藉。另一方面是保健品成為攀比的元素之一,它成為“有實力”的象征。部分年輕人出于攀比的心理,容易隨波逐流,為保健品行業獻出自己的一份力。

世界營養保健食品的消費國主要分布在北美洲、歐洲和亞洲。美國和西歐是傳統的營養保健食品主要市場,以中國為代表的亞洲國家市場近年來發展較快。數據顯示,2019年全球保健市場規模達2667.4億美元,同比增長1.8%,10年CAGR為3.6%,行業規模呈現緩步增長趨勢。

從過去十年各國保健品市場規模年復合增長率來看,中國保健品行業呈現蓬勃發展趨勢,年復合增長率達9.5%,增速超過美國、西歐等發達經濟市場。但是,國內保健品市場滲透率仍較低,僅為20%,而美國高達50%。其中中國僅有10%消費者屬于粘性客戶,而美國則有60%。對標美國,中國保健品行業仍存較大的發展空間。

我國保健品行業過去較長時間內市場監管力度不高,入行門檻低,產品參差不齊,行業競爭格局顯得十分分散。但是,近年來,國內監管力度越來越大,去年的“百日行動”頗有意義。相信在更加有序的管理下,我國保健品行業發展得更好、更健康。

2019年我國消費者保健品品牌認知度最高的為安利、無極限、湯臣倍健,消費者品牌認知度君子愛30%以上;東阿阿膠、同仁堂、康寶萊、合生元,消費者品牌認知度在20-30%之間;其他品牌消費者品牌認知度均在10%以下。