万博:千年不衰的保健品行业更进一竿


万博体育网站据统计,2019年国民主要通过食补、膳食补充剂、运动健身这三大方式实现养生保健,另外还有规律作息,中医调理等等。其中有57.8%的消费者选择食补,万博体育网站48.6%的消费者选择膳食补充剂。像是验证“民以食为天”的经典句,能用吃解决的问题为什么不选择吃呢?

以“吃”为主的现象背后另有其它原因。人们生活质量的提高使得我们更关心自己和家人的健康,万博体育网站但是生活节奏的加快让各种养生计划迟迟不能实行,久而久之便选择了省时又轻松的方式即通过食物摄取实现养生。而另一方面,对于老年人来说,运动健身存在的一定的风险性,万博体育网站通过食物滋补成为这一群体的主要养生方式。

在古代,保健品的起源一开始就带有强烈的心理属性,其始于秦始皇对永生的渴望,后经历朝代更迭,世人慢慢形成了“仙丹疗法、以形补形、奇物含奇效”的观念。这些观念全属人们的幻想,万博体育网站毫无逻辑可言。但是能够从封建王朝到近代社会,这些观念早已根深蒂固,短期内很难替换掉。

客观上讲,老年人身体机能的下降,抵抗力低下和各类必需元素的缺乏,人体自身合成的量很少,需要依靠从外界摄取能量,而好的保健品确实能够补充人体能量,老年人会自发选择购买保健品,或者子女们出于孝心给长辈购买。

主观上看,对多数老年人来说,吃下的是保健品,咽下的是定心丸,更多是心理慰藉。老年人身体机能在逐步下降,心理承受力也越来越低,而追求平安健康的心理是每个人的常态,自己愿意去附近的小机构购置一些所谓的养生保健品,以求心安。

年轻人吃保健品一方面是出于强烈的心理暗示,想着吃了保健品就一定能起到养生的效果,宁愿熬着最晚的夜吃最贵和保健品,为自己在快节奏的生活下投下一丝慰藉。另一方面是保健品成为攀比的元素之一,它成为“有实力”的象征。部分年轻人出于攀比的心理,容易随波逐流,为保健品行业献出自己的一份力。

世界营养保健食品的消费国主要分布在北美洲、欧洲和亚洲。美国和西欧是传统的营养保健食品主要市场,以中国为代表的亚洲国家市场近年来发展较快。数据显示,2019年全球保健市场规模达2667.4亿美元,同比增长1.8%,10年CAGR为3.6%,行业规模呈现缓步增长趋势。

从过去十年各国保健品市场规模年复合增长率来看,中国保健品行业呈现蓬勃发展趋势,年复合增长率达9.5%,增速超过美国、西欧等发达经济市场。但是,国内保健品市场渗透率仍较低,仅为20%,而美国高达50%。其中中国仅有10%消费者属于粘性客户,而美国则有60%。对标美国,中国保健品行业仍存较大的发展空间。

我国保健品行业过去较长时间内市场监管力度不高,入行门槛低,产品参差不齐,行业竞争格局显得十分分散。但是,近年来,国内监管力度越来越大,去年的“百日行动”颇有意义。相信在更加有序的管理下,我国保健品行业发展得更好、更健康。

2019年我国消费者保健品品牌认知度最高的为安利、无极限、汤臣倍健,消费者品牌认知度君子爱30%以上;东阿阿胶、同仁堂、康宝莱、合生元,消费者品牌认知度在20-30%之间;其他品牌消费者品牌认知度均在10%以下。

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